こんな疑問にお答えします
本記事の内容
- 直帰率とは
- 直帰率の調べ方
- 直帰が起きてしまう要因
- なぜ直帰率が高いといけないのか
- 直帰率の改善方法
本記事の執筆者
ブログで直帰率が高いことは望ましくないこともありますが、間違えて捉えると、効果のない方法で対策をしてしまうかもしれません。
本記事を通じて、ブログの適切な直帰率について一緒に学びましょう。
こんな方々には特に読んで欲しい記事になっています。
- 直帰率の高いブログに悩んでいる方
- 直帰率の改善方法がわからない方
- どうして直帰されてしまうのかが分からない
直帰率を改善することで、以下のような利点が得られます。
- ブログの回遊率が上がる
- 訪れた人が定期的な読者に変わり、最終的にはファンになる可能性が高まる
- ファンになった人は、ブログで紹介された商品やサービスを購入しやすくなる
ですから、ぜひこの記事を最後までお読みいただき、直帰率改善の第一歩を踏み出してください。
ご注意
本記事は、Googleアナリティクスであなたのブログの数値を見られる状態になっていることが前提です。もしまだGoogleアナリティクスを導入していなければ、ぜひ設定してください。導入が完了したら、データの収集を開始してください。そして、1週間後にこの記事に戻ってきてください。
目 次
直帰率とは【離脱率との違いは？】
直帰率とは、あなたのブログを訪れた方々のうち、最初に見たページだけを見て、すぐに他のサイトへ移動してしまった方の割合です。
たとえば、あなたのブログにGoogle経由で10回の訪問があり、そのうち3回がすぐにGoogleへ戻ってしまった場合、直帰率は30%になります。
直帰率とよく混同されるのが「離脱率」ですね。
離脱率とは、あなたのブログに訪れた読者が、ブログ内を移動した後、どのページでサイトを離れたかを示す割合です。
つまり、ブログを訪問した人がどの記事ページで離脱したかを知る手がかりになるのです。
Googleアナリティクスで、ブログの直帰率の調べ方
Googleアナリティクスでは、「サイト全体の直帰率」と「ページ単位の直帰率」の2つの見方があります。
ブログを運営する場合、ページ単位の直帰率に注目すべきです。
一般的なウェブサイトでは、トップページが最もアクセスが集まりますが、トップページの直帰率が高いと致命的です。
これを改善することは大切ですが、ブログの場合は少し違います。
ブログはトップページだけでなく、記事ページからの流入が多いのです。
例えば、NaoYama Blogではアクセス数のうち21%がトップページで、残りの79%が記事ページです。
したがって、記事ページの直帰率を改善することが、サイト全体のパフォーマンス向上に直接繋がります。
記事ページの質を高めることで、読者が他のページにも興味を持ちやすくなります。
ブログの直帰率の目安
ブログの直帰率は70％～80％が目安と言われています。
僕が運営しているブログの数値では
- NaoYamaBlogは70％
- 僕が運営している別のブログは84％
- 本業で携わっているブログは84％
※2022年12月現在の数値です。
similarwebで調べたインフルエンサーのブログの直帰率は
- マナブログは67％
- 副業コンパスは71％
- Tsuzuki Blogは64％
※2022年12月現在の数値です。
どこのブログも目安通りの数値であると言っていいでしょう。
なぜ読者は直帰するのか
ブログでは直帰率が高くなってしまう理由を僕なりに考えてみました。
ネガティブな理由3つとポジティブな理由1つです。
ネガティブな理由
ポジティブな理由
記事の内容が読者のニーズと合っていなかったから
この理由は、記事を書く時に、上位表示を目指しているキーワードと読者の興味が合っていないためです。
キーワードを選んだら、ユーザーが何を知りたくて検索するのか、考えてみることが大切。
そうしないと、記事の内容が読者の期待と合わず、ページを訪れる人は多くても、すぐに離れてしまうのです。
ページを閲覧する時にストレスを感じることがあったから
ページの表示速度が遅い主な原因は
- プログラムが重い処理をしていること
- サーバーの性能が低いこと
- 記事内の画像が大きすぎること
です。
これらはブログの使い勝手に大きく影響します。
かつては「ナローバンド」と「ブロードバンド」といった言葉が一般的でしたが、現在では5Gや光回線のような高速なインターネット接続が普及しています。
それにも関わらず、ページの読み込みが遅い場合、問題を解決する方法がいくつかあります。
特に、記事内の画像が原因である場合、僕たちが直接改善できます。
直し方は2つ
- 画像加工ツールを使用
- WordPressのプラグイン（例えば「EWWW Image Optimizer」）を利用
する方法があります。
もしブログのページの速度が気になるなら、Googleが提供する「PageSpeed Insights」で速度をチェックしてみるといいでしょう。
これによって、どの部分が改善が必要かがわかり、適切な対策を講じることができます。
ブログ内の別ページに遷移する導線が分かりにくかったから
これが起きていたら、もったいありません。
あなたが読者に読んでもらいたい記事が他にもあれば、分かりやすく案内してあげましょう。
必要とする情報が得られたから（満足したから）
「必要とする情報が得られたから直帰した」が原因であれば、ブログの書き手にとってうれしいことですね。
しかし、Googleアナリティクスで表示される直帰率だけを見て判断することはできません。
次のチャプターに出てくる「ヒートマップ」というツールを使ったり、Googleアナリティクスの滞在時間を合わせて見ることで、より正確な分析ができます。
直帰率を改善すべきページの見つけ方
直帰率を改善すべきページの見つけ方は2つです。
ヒートマップツールを使って調べる
ヒートマップツールとは、
- 読者はどこのリンクをクリックしようとしているのか
- 読者はどこまでスクロールしているのか
- ページのどこの部分を熟読しているのか
を分かりやすく色を使って表現してくれるツールです。
ヒートマップツールについて、「MIERUCA（ミエルカ）」というサービスを提供しているファベルカンパニー社の動画が分かりやすい説明しているので、貼っておきます。
このヒートマップツールは様々な会社に提供されていますが、個人のブロガーにとってはちょっと高いかもしれませんね。
もっと手ごろなものを探していると、WordPress専用のプラグインがあることがわかりました。
その名も「Aurora Heatmap」です。
90秒の解説動画もあるので、ぜひチェックしてみてください。
日本語で対応しているので、安心して使えますよ。
Aurora Heatmapには無料プランと有料プランがあります。
無料プランは利用できる分析はクリック分析しかできませんが、PV数やページ数の上限がありません。
クリック分析だけで十分という方は、無料プランがおすすめです。
ただしデータ保存期間は1ヶ月なのでご注意を。
有料プランでは、「熟読箇所」と「離脱箇所」も分析できます。
この2つの機能を含めて、1ヶ月19.9ドル（1ドル＝155円計算で3,085円）で利用可能です。
ヒートマップツールを使って直帰率を改善してみたい方には、Aurora Heatmapがぴったりです。
Googleアナリティクスを使って調べる
直帰率が高いページは必ずしも悪いわけではありません。
例えば、直帰率が高いけれど滞在時間が長い場合、それは訪問者が必要な情報を得て満足したからかもしれません。
彼らはページをしっかりと読み、その後にサイトを離れている可能性があります。
日本人の平均読了速度が400～600文字/分とされているため、3,000文字の記事では約5分の読了時間が見込まれます。
直帰率が90％でも、滞在時間が10分であれば、すぐに改善する必要はないかもしれません。
直帰率と滞在時間の組み合わせからページの質を判断する方法は、Googleアナリティクスで確認できますので、利用してみましょう。
なぜ直帰率が高いといけないのか？
Googleの検索順位を決める要素は、複数の要素に基づいた上で順位が決まると言われています。（Googleはアルゴリズム（検索順位を決める要素）は公開していません。）
》【完全保存版】SEO対策は何をすればいい？2024年最新SEOガイド
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【完全保存版】SEO対策は何をすればいい？2024年最新SEOガイド
複数の要素の内、1つだけ長けていることがあるから1位表示されるというわけではありませんが、重要な指標になっていることは間違いないので、お伝えしておきます。
ユーザーが何かを調べるためにGoogleを利用します。
調べるためにキーワードを入力し、検索結果が表示されます。
検索結果ページから、どこかのWebサイトに遷移し、またGoogleに戻ってくるまでの時間を、Googleは計測していると言われています。
Googleに戻ってくるまでの時間が長ければ、ユーザーはそのWebサイトに好んでおり、逆に短い場合には、参考にできない、分かりにくい、ページの表示速度が遅いなどの理由で、離脱している可能性があります。
このような情報から、Googleは他のユーザーにはおすすめできないと判断し、順位を下げている可能性があるのです。
Google経由の直帰率が高いので注意が必要です。
直帰率の改善案
直帰率を改善する方法はたくさんありますが、僕から5つの手法をご提案します。
それぞれ説明していきますね。
直帰されにくい文章を書く
文章の中身の改善案です。
- 文章の中身が薄い
- 書かれている内容の信用度が低い
- 書かれている内容の再現性が低い
読者にとってマイナスに捉えられてしまうような文章であれば、今すぐ内容を修正しましょう。
あなたがその記事を書く時に、あるキーワードでGoogleの検索結果に上位表示されるのを狙っていたはずです。
そのキーワードで今上位10サイトがどんな記事を書いているかチェックしてみてください。
その上位10サイトが、Googleにとって現時点では最適な検索順位と評価しています。
あなたも上位に入るためには、まずは上位10サイト記事の内容を研究するところからです。
内容をチェックし、他のブログよりも勝っている内容を書き、読者にとっても「勉強になった」と思われるぐらい有益な記事にリライトしましょう。
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ブログの効果的なリライトのやり方講座【ブクマ推奨】
サイト内の回遊率を上げる
1人読者は、あなたのブログ記事を複数読んでもらうことで、なぜ直帰率が高いといけないのか？で説明しました、滞在時間が増え、Googleへ戻るまでの時間が長くなります。
複数の記事を読んでもらうために、内部リンクを張り巡らせるのです。
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【内部リンクの貼り方】効果抜群のSEO対策を知りたくないですか？
と言って、闇雲にリンクさせていくと、読者からすると押し売りをされている感覚を受けてしまいます。
必ず、今読者が読んでいる記事や文章に、関連する記事をリンクしましょう。
そして、記事の最後に、あなたが読者に特に読んでもらいたい記事や、他の読者に人気がある記事を紹介し、1記事でも多く読んでもらう工夫していきましょう。
ブログの表示速度の改善
ページを閲覧する時にストレスを感じることがあったからのチャプターを参考にしてください。
2017年と2018年にGoogleが調べた結果によると、ページ表示速度が3秒になると直帰率が32%増え、6秒になると106%増え、10秒になると123%増えると報告しています。
あなたが他のブログにはない有益な記事を書いていたとしても、表示速度が遅ければ、記事が読まれる前に直帰されてしまえば意味がありません。
そのためにも、表示速度の改善は必須なのです。
読者にやさしいデザインにする
ブログは記事が最も重要ですが、記事を良く見えるようにするには、デザインにもこだわって欲しいところです。
文字を強調させたい場合に、マーカーをよく使うと思うが、複数の色のマーカーを使ってしまうと、読者はどっちが重要なのか判断できないことがあります。
またブログ内の文字の大きさが小さいとか、どれがリンクなのか分かりにくいとか、読者にとって分かりやすい、やさしいデザインにすることが大事。
読者が迷うという経験してしまうと、直帰されやすくなります
あなたのブログ、今一度読者目線になって確認をしてみてください。
Web接客ツールの導入
Web接客ツールは、「便利」と「ウザい」が表裏一体なので使い方には注意が必要。
僕がおすすめするのはWordPressのプラグインである「LIQUID CONNECT」です。
もし、あなたがアフィのECサイトを運営しているなら利用してみてください。
まとめ：ブログ直帰率の改善方法【効果が見える具体的な方法とは？】
本記事を簡単にまとめると…
本記事のまとめ
直帰率とは
- 直帰率とは、あなたのブログに訪れた（セッション）数のうち、最初に見たページだけを見て、別のWebサイトに移動してしまった割合のこと
ブログの直帰率の目安
- ブログの直帰率は70％～80％が目安
なぜ読者は直帰するのか
- 記事の内容が読者のニーズと合っていないから
- ページを閲覧する時にストレスを感じることがあったから
- ブログ内の別ページに遷移する導線が分かりにくかったから
- 必要とする情報が得られたから（満足したから）
直帰率を改善すべきページの見つけ方
- ヒートマップツールを使って調べる
- Googleアナリティクスを使って調べる
なぜ直帰率が高いといけないのか？
- Googleの検索順位に影響が出てしまうから
直帰率の改善案
- 直帰されにくい文章を書く
- サイト内の回遊率を上げる
- ブログの表示速度の改善
- 読者にやさしいデザインにする
- Web接客ツールの導入
直帰率が高いというのは、基本的には良くないことではありますが、ブログにおいての直帰率の良し悪しを判断する時には、ページの平均滞在時間も必ず確認した上で判断を出しましょう。
直帰率を改善する方法は様々あります。
念じていても、眺めていても直帰率が改善することはありません。
あなたなり改善方法に試してみて、1％でもいいので改善するように努力してみてください。
僕もまずは表示速度の改善をがんばります。
