SimilarWebの無料版の使い方【競合サイトの分析に活用しましょう】

 

こんな疑問にお答えします

 

 

 

「御社のWebサイトのアクセス数を教えてください」

 

競合サイトを運営している会社に聞いても、大抵の場合教えてくれません。

 

でも、どうしても調べないといけない場合には、僕はまずSimilarWeb（シミラーウェブ）というツールを使って調べます。

 

SimilarWebを使うと、以下の数値を見ることができます。

 

 

SimilarWebは、様々なサイトの数値が見えてしまうため、非常に面白いツールです。

 

本記事は、こんな方々には特に読んで欲しい記事になっています。

 

【無料で利用可能】SimilarWeb（シミラーウェブ）とは

SimilarWebとは、様々なWebサイトのアクセス解析ができるマーケティングツールです。

 

イスラエルの企業が開発をし、世界中で広く利用されているツールになります。

 

 

Webサイトに必要となる情報に「Webサイト全体の情報」と「個人情報」の2種類があります。

 

SimilarWebが利用しているのは「Webサイト全体の情報」のみ。

 

Cookieの情報を利用せずにアクセス数を取得することができるのです。

 

実際のところは、ブラウザ機能拡張などからデータを取得し、閲覧された情報をもとに、独自のデータサイエンス手法に基づき、数値を算出しているみたいです。

 

SimilarWeb（シミラーウェブ）の信頼性

SimilarWebは、独自のデータサイエンス手法に基づき、数値を算出しているのですが、それがどこまで正しいのか、僕が本業で携わっているWebサイトの実際の数値と比較してみました。

 

※僕が本業で携わっているWebサイトの名前は明かしませんのでご了承ください。

 

まずはアクセス数を比較してみます。

	Google Analyticsの数値	SimilarWebの数値	差
2021年5月	922,905	1,050,000	127,095
2021年4月	1,086,468	1,150,000	63,532
2021年3月	935,548	860,000	75,548
2021年2月	820,543	970,000	149,457
2021年1月	795,116	1,000,000	204,884
2020年12月	978,499	1,050,000	71,501

 

続いて、トラフィックソースを比較してみましょう。

	Google Analyticsの数値	SimilarWebの数値	差
ダイレクト	26.99％	75.16％	44.98％
検索	27.76％	19.81％	5.6％
メール	-（不明）	4.0％	-（比較できない）
リファラル	12.01％	0.75％	7.17％
ソーシャル	1.09％	0.29％	0.38％
その他	32.14％	-（不明）	-（比較できない）

 

アクセス数については、月によっては大幅な数値の差があるものの、「だいたい」の数値を把握する上では参考にできる数値でしょう。

 

トラフィックソースについては、数値の信頼性は低いですが、どのトラフィックからのアクセス数が多いのかを把握する程度であれば、参考にできるでしょう。

 

SimilarWebの使い方と見方

SimilarWebのそれぞれの項目と見方について説明していきます。

 

①調べたいURLを入力する

SimilarWebにアクセスします。

 

検索窓に調べたいWebサイトのURLを入れます。

 

あなたが入力している途中で、サジェストで、Webサイト名が出てきたら、それを選択してください。

 

冒頭でも伝えましたが、下記の条件に当てはまる場合には、データが出てこない場合があるので注意してください。

 

 

ブロガーとして有名なマナブさんが運営するmanablogをサンプルにしていきます。

 

②3つのランクについて

3つのランクがあります。

 

グローバルランク

世界の他のすべてのWebサイトと比較したランキング

 

国ランク

調べたサイトが最も多くのトラフィックを得ている国におけるトラフィックランキング

 

カテゴリーのランク

SimilarWebが定めたカテゴリ内でのランキング

 

ランクが上であればあるほど、アクセス数が多いというのは分かりますが、競合サイトを分析する上ではこの順位データは必要ないでしょう。

 

③トラフィックの概要

は、調査データの最新の月の数値データです。

 

アクセス解析を見慣れていない方のために、言葉の意味を説明しておきます。

 

 

 

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競合サイトを分析する上では参考になる数値ですが、SimilarWeb（シミラーウェブ）の信頼性でもお伝えしました通り、数値には差がありますので、あくまでも参考程度にとどめるといいでしょう。

 

④ランキング

3つのランクについてでも出てきた3つのランク「カテゴリーランク」「国ランク」「グローバルランク」のそれぞれの過去3ヶ月の推移を確認することができます。

 

⑤トラフィックとエンゲージメント

PCページのみになってしまうが、過去3ヶ月間の訪問数を確認することができます。

 

⑥地理と国のターゲティング

国別の訪問数の割合を見ることができます。

 

分析グローバル展開しているサービスであれば、チェックしておくべき項目になります。

 

⑦オーディエンスのデモグラフィック

PCからサイトに訪問しているユーザーの性別と年齢の割合を出してくれます。

 

⑧オーディエンスの興味・関心

サイトに訪問してくるユーザーが、どんなことに興味があるのかを確認することができます。

 

⑨類似サイトと競合サイト

調べたWebサイトと近しいWebサイト（親和性が高いWebサイト）を教えてくれます。

 

競合サイトを調べる中で、「このWebサイトも競合になのか」という気付きをもたらしてくれるでしょう。

 

⑩上位のマーケティングチャネル

どのチャネルからのアクセス数が多いのかを見ることができる項目です。

 

SimilarWeb（シミラーウェブ）の信ぴょう性でも書きましたが、数値は信ぴょう性が低いので、あくまでも参考程度にするといいでしょう。

 

⑪トラフィックシェアに基づく上位キーワード

オーガニック検索と有料検索（例：リスティング広告）経由で、どんなキーワードを使って、Webサイトに訪れているのかを見える化してくれます。

 

基本的には、Webサイトの名前（いわゆる指名キーワード）でアクセスするケースが多いですが、時々「このサイトって、こんなキーワードで上位表示して、アクセス数を稼いでいたのか」というお宝キーワードを見つけることができます。

 

⑫リファラルトラフィック

調べたWebサイトが、どんなサイトからアクセスが多いのかを教えてくれる機能です。

 

しかし、残念ながら上位3サイトはカテゴリは分かりますが、具体的にどんなサイトなのかはトライアルの申し込みをしてみないと閲覧できないです。

 

⑬ソーシャルメディアトラフィック

どんなSNSからの流入が多いのかが分かります。

 

上位のマーケティングチャネルで「ソーシャル」のアクセス数の比率が分かりましたが、その内訳がここで確認できます。

 

⑭流出リンク

調べたWebサイトに訪れたユーザーは、どこのサイトに遷移しているのか分かりますが、リファラルトラフィックの時と同じように、上位の3サイトは見えなくなっております。

 

どうしても見たい方はトライアルに申し込みをしましょう。

 

⑮技術スタック

「技術スタック」は2020年3月にSimilarWeb Japan株式会社が発表した機能です。

 

Webサイトの中に分析ツール、ブログツール、コール追跡システム、メールサービス、ライブチャットなど、どんなテクノロジーが埋め込まれているかを見える化してくれます。

 

SimilarWebを使って有名ブロガーを調べてみた

SimilarWebの有料版である「SimilarWeb PRO」を使って、有名ブロガーを分析しました。

 

興味深い結果が出たので、是非チェックしてみてください。

 

 

まとめ：【無料】SimilarWebを使って競合サイトを丸裸にする方法

本記事を簡単にまとめると…

SimilarWebが提示する数値は決して正しいとは言えませんが、傾向を掴む上では非常に参考になります。

 

例えば、

という傾向を掴むことができます。

 

あなたが競合サイトを調査する際には、まずSimilarWebを使って調べてみましょう。

 

SimilarWebの公式サイトで調査する